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阿里将投十几亿元给第一财经，明天下午战略签约。此前，阿里集团已经与SMG在商业与金融数据服务以及财经资讯领域达成战略合作意向。根据初步达成的合作意向，双方将以SMG旗下中国最大的全媒体财经信息服务集团——上海第一财经传媒有限公司作为合作平台，借助各自在数据、资讯、技术、研究和市场推广方面的优势，携手进军数据服务领域。

公开资料显示，第一财经与百视通同为上海文广集团旗下。百视通业已引进阿里系作为SMG战略投资者，发力互联网+入口级业务。而百视通与东方明珠也已完成整合，随着文广集团资产证券化业务的深入，集团下一步优质资产动作引人遐想。

此前，百事通换股合并东方明珠打造新型互联网传媒。对于SMG来说，百视通和东方明珠的重组合并或许仅仅只是个开始。

停牌近半年后，5月21日晚百视通和东方明珠披露“二合一”方案，两公司股票25日复牌。

从方案看，本次重组以百视通为主体，交易完成后东方明珠将注销，存续公司名称拟变更为“上海东方明珠新媒体股份有限公司”，控股股东上海文化广播影视集团有限公司(SMG)拥有45.07%股权。也就是说，二合一是百视通的壳、东方明珠的名。“新公司要做传媒行业的整合和颠覆，是个新媒体平台，希望它代表SMG的未来，做行业的变局者。只要趋势和脉搏把准了，长远来说肯定会给股东带来回报。”昨天，SMG董事长和百视通董事长黎瑞刚说。

百视通监事会主席、SMG常务副总裁王建军介绍，本次重组文广集团旗下政策允许的可经营性业务基本上市。“我们会留住新媒体和节目制造和营销人才。还将通过进一步资本运作扩大产业规模。”她解释，今后如果政策允许，SMG将向新上市公司注入优质资产实现整体上市，集团未上市的资产还包括电视广告、纸媒广告、广播广告、综艺节目制作、少儿培训、演艺演出等。

“重组后的新公司将积极探索新媒体布局，未来注入的不是简单的资产和利润，而是渠道和内容。”黎瑞刚阐述，“是整个SMG拥抱互联网。新SMG将努力成为中国最具创新活力和国际影响力的广电及综合文化产业集团。要相信公司，相信中国的媒体，今后能在世界媒体里有中国的声音。”至于复牌后几个涨停板，黎瑞刚表示“要看你们的了”。这引来台下机构一片笑声。

此前阿里巴巴方面对于百视通此次100亿元的定向增发抱有过浓厚兴趣。也曾在今年9月25道的《SMG互联网战略启动：百亿定增引入阿里巴巴》中指出，阿里巴巴集团有望战略参与百视通的定增预案，入股金额在数十亿元量级。

事实上今年以来，马云对于文化产业的兴趣十分浓厚，继今年3月以62.44亿港元收购文化中国后，今年4月8日，又传出由马云和史玉柱实际控制的杭州云溪投资合伙企业以65.36亿元的大手笔入股华数传媒20%股份。

但由于相关政策原因，阿里系方面最终未能参与百视通的百亿定增，不过对于决心要注入互联网基因的SMG而言，与阿里巴巴的合作绝不会因此而中断。

“我们未来跟阿里会有非常密切的合作。”11月22日上午，上海浦东陆家嘴的一个投资者交流会上，SMG董事长黎瑞刚向台下的机构们如是表述。对于SMG来说，百视通和东方明珠的重组合并或许仅仅只是个开始。

而黎瑞刚期待的是未来SMG的整体上市：“我在很多场合说过SMG要整体上市，现在，SMG中相当一部分的可经营性资产已经注入新上市公司，未来还会努力。但这不是个简单的资产注入、利润拼接。我希望是思维、组织架构、生产模式、技术流程的整体变局。换句话说，整体上市那一天就是整个集团彻底拥抱互联网的时候，上市公司目前这个新平台就是为了激活互联网基因，为了未来。”

百视通与第一财经“试水”OTT定制服务

2013年1月21日，上海百视通新媒体股份有限公司（600637.SH）今日宣布，已与同为SMG旗下兄弟单位的第一财经传媒有限公司达成战略合作。双方将联手推出互联网电视机顶盒（OTT）产品“财神聚宝盒”，在内容、品牌、运营、终端等方面深入拓展。

“财神聚宝盒”是一款基于百视通高清、智能化、3D功能的OTT机顶盒小红，后者是业内最先推出的具有丰富内容与接口服务的超轻薄终端。该产品是双方在中国OTT终端领域首次进行的“定制化”尝试。

在百视通OTT平台与第一财经精品内容深度融合基础上，“财神聚宝盒”定位于获取财经专业资讯的利器，瞄准金融业高端人士及广大财经投资者。通过“财神聚宝盒”，通过机顶盒随时收看第一财经出品的诸多专业财经节目，及时获取国内外财经资讯，内容涵盖股市、期市、大宗商品、理财产品等。

百视通新媒体有限公司总裁陶鸣成表示：“‘财神聚宝盒’有望打通专业的财经媒体内容商与新媒体运营服务商的界限。我们乐见中国规模最大、种类最完整的财经媒体积极参与到生态体系的建设中来。借助与第一财经的合作，百视通OTT业务将直接受益于不断扩大的行业需求，拓展营销渠道，提升规模发展，将服务经验延伸到更多行业，‘财神聚宝盒’可以说是一种双赢的模式。”

第一财经电视总监谢力表示：“借助百视通的新媒体渠道，第一财经在横向发展电视、电台、报纸等板块的同时，完成纵向互动拓展，进一步完善中国规模最大、种类最完整的财经媒体群。在新媒体领域，财神聚宝盒只是一个开始。第一财经正在整合所有的优质内容，并通过成熟的财经信息社交圈，在证券、基金、理财产品以及泛财经新闻等主打产品上开展互动新闻、个性理财产品资讯等尝试。”

SMG将向新上市公司注入优质资产事先整体上市，第一财经作为SMG旗下优质资产，优先注入令人遐想。据媒体报道，阿里将投十几亿元给第一财经，明天下午战略签约。印证了SMG与阿里会有密切的合作。我们大胆猜测，百事通（600637）先成为东方明珠的壳，下一步很有可能瞄向第一财经了。

第一财经牵手阿里系

数据业务和第一财经的整合是下个阶段的重点，SMG要互联网化不只是百视通一家的事情，而是从新闻、娱乐、广播每个板块都有互联网的尝试。”11月初的一次采访中，黎瑞刚曾向21世纪经济报道记者抛出过有关第一财经转型的话题。

但当时受制于保密协议，对于第一财经转型的方向，黎瑞刚浅谈辄止：“第一财经现在的模式还是传统的印刷媒体和电子媒体，但下一步在移动互联网的整合中，SMG会有进一步的资本投入和战略上的布局考虑。现在的第一财经主要还是新闻资讯和分析为主，数据业务基本是一个空白点，但我们已经下决心要有所突破。”

事实上，有关第一财经的改革，很早就被放进了SMG的讨论议程。据SMG方面向21世纪经济报道记者表示，2014年8月29日，上海文广集团召开第一财经改革推进会，宣布第一财经传媒公司与第一财经报业公司实施一体化运作，重构业务流程、打通业务平台，形成四大系统（行政支持系统、全媒生产系统、经营系统、技术支撑系统）和数字产品中心，建立覆盖“财经媒体+数字化专业财经信息服务+衍生服务”的业务模式，战略目标是成为中国最具影响力和竞争力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。

随着时间的推移，有关第一财经数据业务的消息开始逐渐明朗化。11月21日晚间，百视通和东方明珠的复牌公告的当晚，另一家上市公司恒生电子发布了一则同样吸引眼球的投资公告称，公司于当日与上海第一财经传媒有限公司（乙方）、浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司（丙方）、宁波云汉投资管理合伙企业（有限合伙）（丁方）签署《合作意向书》。

各方同意，将发挥各自优势，在数据业务领域寻求资本及业务层面的合作机会，共同将恒生电子控股子公司上海恒生聚源数据服务有限公司（简称“恒生聚源”）打造成一家领先的数据服务公司。

各方达成的初步方案为，引入乙方、丙方以及丁方作为投资者，对恒生聚源进行增资，增资规模预计约为3.9亿元。增资完成后，恒生电子预计将持有恒生聚源约41%股权，第一财经预计将持有恒生聚源约29.9%的股权，蚂蚁金服、云汉投资拟预计分别持股19.1%和10%。

4天之后的11月25日，SMG方面向21世纪经济报道记者披露了第一财经进军数据业务的进一步消息：SMG已与阿里巴巴集团在商业与金融数据服务以及财经资讯领域初步达成战略合作意向。双方将以SMG旗下第一财经为平台，借助各自在数据、资讯、技术、研究和市场推广方面的行业领先优势，携手进入市场潜力巨大的数据服务领域。

事实上，此前引入第一财经的恒生电子正是一家不折不扣的阿里系旗下公司。今年4月3日，恒生电子曾对外宣布表示，阿里巴巴集团董事局主席马云通过其绝对控股的浙江融信网络技术有限公司斥资33亿元完成对恒生集团100%股权收购。

资料显示，恒生电子于2003年12月在上海证券交易所主板上市，恒生集团为其持有20.6%的第一大股东。恒生集团的股东都为个人，持有股权也非常分散，通过上述交易，浙江融信网络技术有限公司将通过恒生集团持有恒生电子20.62%股份，成为第一大股东，马云变为恒生电子的实际控制人。

此外，与第一财经的同一批投资者中，蚂蚁金服前身正是阿里电子商务有限公司，旗下品牌包括了支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷及筹备中的网商银行等。

马云在评价这个项目时说：“当前社会正处于从IT时代向DT（datatechnology）时代跨越的进程之中。阿里巴巴集团相信，只有建立开发数据分享的机制和产品，提升数据使用效率，才能真正使社会在数据时代全面均衡的发展。”

根据美国权威战略咨询机构Burton-Taylor发布的数据，中国的金融数据服务市场近年来虽然呈现高速增长态势，但总量依然只占到全球市场的三十分之一，与中国的经济地位极不相称。而中国商业数据服务市场更是处于起步阶段，缺乏权威的产品和服务商，具备极大发展潜力。

目前，在国际市场中，彭博提供的数据业务最受推崇，长期以来被华尔街的金融机构大量采购使用。而在国内目前仅有“新华08”、大智慧等少数媒体涉足数据业务，前景空间可见一斑。

黎瑞刚针对该项目表示：“我们很期待与阿里巴巴集团在大数据等媒体纵深产业领域的深度合作，突破传统的数据和资讯供应模式，为重组后的新上市公司的近中期业务规划打下重要基础。”

OTT电视：被注入的互联网基因

从今年2月回归SMG后，“互联网”几乎是一个从头到尾被黎瑞刚挂在嘴边的词汇，而这位上海滩的传媒大亨在最新的一次亮相中，更是公开将SMG定义为“新型互联网传媒集团”。

黎瑞刚说：“上市公司的使命，就是要植入互联网基因，成为整个SMG颠覆的起点。SMG是有强大内容基因的，今天我们要把互联网基因植入传统媒体集团中去。同时，要因为上市公司的变局，牵引、倒逼、推动整个SMG的变革。”

不过此前，百视通的OTT电视业务发展较为一般，目前积累的用户数量仅200万左右，而根据SMG内部对OTT电视用户设定目标是，未来3年要3000万月活跃用户。

黎瑞刚说，“我们要成为行业的变局者。对上市公司来说，仅盯着报表是不够的，我们可以忍受一时的投入、短期的回报不能体现，但是长远来说会为股东创造最大的价值，这是我们的目标。”

SMG一位内部人士向21世纪经济报道记者介绍说：“OTT电视商业模式和互联网十分类似，初期必须先圈进用户，然后通过流量变现收获商业价值。”

而这或许也是此前吸引阿里的重要理由，从某种意义上说，百视通与华数传媒的资源高度相似，作为地方广电，两者都是OTT电视播控集成牌照的拥有方，这对于想通过天猫魔盒布局OTT电视端的阿里而言，无疑具有除财务回报以外，更巨大的吸引力。

据悉在此次定增完成后，百视通的OTT电视将转型做直接的B2C业务，而此次配套募集资金中预计会有数十亿元用于补贴终端（机顶盒）的零售价格，而百视通的小红机顶盒也将首次脱离电信渠道，通过阿里巴巴旗下的天猫商城和淘宝平台进行在线售卖。

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