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编辑|外向柳叶1jS4Nj

“中国市场没那么重要”？这句话，放在几年前，或许还能在某些跨国企业高管的耳边，激起一丝自鸣得意的回响，但如今，再看那些曾经傲慢的巨头，一个个在华销量大跌，股价跳水，恐怕连他们自己，也不敢再说出这句话了吧，这不，那个曾经在运动品牌界呼风唤雨的“耐克”，就用一份惨淡的财报，给那些还抱着“中国市场可有可无”幻想的企业，好好上了一课

1300亿人民币，一天之内，灰飞烟灭，这可不是什么科幻电影里的桥段，而是真真切切发生在耐克身上的“人间惨剧”，当美股的收盘钟声敲响，耐克的股价，就像是被戳破的气球，一路狂泻，最终定格在13%的跌幅，要知道，这可是耐克啊，那个曾经被无数年轻人追捧，一双鞋动辄上万的“鞋圈大佬”啊，怎么突然之间就落得如此田地了呢？

答案，就藏在那份让投资者们“大跌眼镜”的财报里，营收增长，只有可怜的4%，利润更是同比暴跌了22%，曾经被视为“摇钱树”的中国市场，如今却成了拖后腿的“重灾区”，营业收入同比下滑了16%，更要命的是，这已经是耐克在中国市场连续多个季度的下滑了

面对如此糟糕的成绩单，耐克的官方解释，显得有些苍白无力，又是“加大折扣力度去库存”，又是“通货膨胀导致成本上涨”，都是外部环境的锅，跟自己一点关系都没有，可明眼人都看得出来，耐克在中国市场的“滑铁卢”，绝不仅仅是外部环境造成的，更多的是自己“作”出来的

还记得那场轰轰烈烈的“新疆棉事件”吗？当一些西方国家，出于意识形态偏见，对新疆棉花进行无端抹黑的时候，耐克，这个号称“热爱中国市场”的跨国巨头，非但没有站出来，为中国发声，反而跟着那些“跳梁小丑”一起，对新疆棉花指手画脚，甚至还要求自己的合作商，也不得使用新疆棉花

消息一出

，顿时激起了中国人民的强烈愤慨，无数网友自发抵制耐克，曾经为其代言的明星，也纷纷与其解约，一夜之间，耐克在中国市场，从“香饽饽”变成了“过街老鼠”，虽然事后，耐克也曾试图通过各种方式，来挽回中国消费者的的心，但“伤害已经造成，裂痕难以弥补”，中国消费者，已经不再是那个可以任由其“予取予求”的“冤大头”了

或许是意识到了中国市场的“不好惹”

，耐克开始将目光，投向了其他国家，比如越南，近年来，耐克将大量的生产线，从中国转移到了越南，试图通过更低的劳动力成本，来维持自己的利润，耐克似乎忘记了，中国消费者之所以选择耐克，看重的不仅仅是它的品牌，更是它产品的质量

当“中国制造”的光环，逐渐从耐克的产品上褪去，取而代之的是“越南制造”的标签时，消费者还会为其买单吗？答案，显然是否定的，更重要的是，随着中国国力的增强，中国品牌的崛起，中国消费者，已经不再像过去那样，盲目迷信外国品牌了，从服装到电子产品，从汽车到家电，越来越多的中国品牌，凭借着过硬的质量，时尚的设计，以及更懂中国消费者的优势，赢得了国内消费者的青睐

曾经，耐克们可以凭借着品牌优势，在中国市场上“攻城略地”，攫取巨额利润，但如今，随着中国市场环境的变化，以及中国消费者的觉醒，耐克们曾经的“神话”，正在被无情地打破，中国市场，依然是全球最具潜力的市场之一，但这个市场，不再是谁都可以轻易“收割”的“韭菜地”了

想要在这个市场上立足

，想要赢得中国消费者的认可，就必须拿出真正的诚意，尊重中国市场，尊重中国消费者，否则，等待他们的，就只有被市场淘汰的命运，耐克的“滑铁卢”，只是一个开始，未来，还会有更多的“耐克”，为他们的傲慢和偏见，付出代价

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