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现在的社会为什么越来越快节奏，“各领风骚数百年”的说法也就成了过去，一个企业如果在风口不能持续创新，必将走向没落。

2022年8月25日晚，“新三板日化第一股”广东幸美化妆品股份有限公司（以下简称“幸美股份”，证券代码：830929）发布了2022年半年度报告：1-6月份，营业收入1366.58万元，同比大幅下滑46.93%；归属于挂牌公司股东的净利润亏损294.22万元，归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损298.62万元；毛利率54.43%，同比下降5.34%。

幸美股份解释称，营收下滑主要原因是：（1）公司以电子商务全渠道模式运营，以天猫、京东、唯品会等传统电子商务运营模式为主，随着政策对互联网行业治理力度加大，传统电商竞争剧烈，产品销售的利润空间越来越小，再加上抖音、快手、小红书和B站等新兴平台进一步分流，消费者群体趋于年轻化，公司原有品牌及产品虽然部分业务转向新兴平台销售，但较难改变消费者购物习惯，公司开发COOKIELI创新品牌时间较短，在新兴平台业务占比较小，短期内较难拉动增长；（2）2022年上半年受上海、深圳、广州等地疫情影响，多地疫情管控，物流、供应链受限，消费者需求下降，导致2022年上半年整体业务受到冲击。

公开资料显示，幸美股份2013年中报的营收为9558.12万元，2014年中报略有下滑，之后中报营收逐步提升，2017年中报达到高峰，为1.76亿元，之后逐步下滑，2018年后更是大幅下滑。2019中报营收6372.94万，同比下滑48.82%；2020年中报营收4986.40万，同比下滑21.76%；2021年中报营收2574.85万，同比下滑48.36%。

幸美股份之所以业绩持续下滑，主要原因是线下渠道不断萎缩，而线上业务却没有明显提升。

目前幸美股份对线下业务只是维护，说是“结合品牌在市场的优质口碑，对线下业务渠道进行梳理和维护，选择优质的经销商开展合作”，实际上因为幸美股份坚持“以电子商务全渠道”的“品类”营销战略，已经变相的放弃了线下业务，或者说是任其自生自灭。

不仅如此，幸美股份还与合作伙伴多次因矛盾闹上公堂，而且还有败诉赔款。

企查查数据库的《（2021）粤0104民初30280号》判决书显示，原告宁夏立美贸易有限公司称，2015年12月28日，原告与被告幸美股份签订《植美村系列产品经销合同》，约定原告为被告销售植美村系列产品。合同签订后，原告自2015年12月28日至2017年3月17日向被告支付货款433739.7元。被告累计向原告发货价值430274.8元的产品，结余3464.9元未发货。2017年4月，因被告的产品代言人李晨代言期限届满，被告要求原告下架相关产品，并同意原告退回相关产品。2017年5月9日，原告将货值77812.22元的货物退回给原告，但被告一直没有向原告返还该货款；2019年11月，原告向被告开具红字冲销发票并多次要求被告返还货款，但是被告均以各种理由推脱。2016年期间，为推广销售涉案产品，原告入驻银川新华百货连锁超市并垫付进场费20万元，入驻北京华联综合连锁超市并垫付进场费12万，按照原被告双方的约定，被告应对原告垫付的费用予以核销，但是被告仅核销了15.4万元，还有16.6万元未核销。原告多次要求被告偿还现金账余款3464.9元、货款77812.22元、进场费用166000元，被告均以各种理由推脱，造成原告重大的经济损失。

而被告幸美股份辩称，原告提起诉讼的时间是在2021年6月，诉讼时效已过；关于货款77812.22元，关于核销具体形式，设立核销目的是为了让经销商更好销售货物，而不是直接支付现金，因此即使存在核销的形式也是以提供货物的形式核销，而不是现金。本案中上述材料均缺失，被告认为原告的诉求与事实不符，不应得到支持。关于资金占用的损失，被告无法确认收到了原告的货物，不涉及资金占用，因此被告认为该项诉求不应得到支持。

最终一审法院判决幸美股份退还原告货款81273.97元、向原告支付进场费166000元，及利息。之后，幸美股份不服提起上诉，《（2022）粤01民终6782号》判决书显示二审维持原判。

《（2020）粤0104民初44595号》显示，广州尚誓化妆品有限公司与广东幸美化妆品股份有限公司有加工合同纠纷的案件。

《（2019）粤0114民初8076号》显示，广州市花都区金艺包装印刷厂与幸美股份、广州静嘉化妆品科技有限公司有买卖合同纠纷的案件。

在幸美股份风光的2014年，因旗下“不管是红BB还是白BB，不脱妆的才是好BB”的广告语在各大卫视火热播映，而被行业媒体誉为“完成了屌丝逆袭”，尤其是在2015年1月5日，微商巨头广东思埠集团斥资7782万元通过增发入股幸美股份（股票代码830929）持有幸美股份49%股份，更将幸美股份推上了巅峰，当年幸美股份营收为3.1亿元。

时至今日，幸美股份已经陷入了持续恶化的循环，或因为此，幸美股份研发费用逐年减少，2022年上半年更是没有了研发投入。不知何时，幸美股份也失去了高新技术企业的认定，企业所得税税率也变成了25%，各种政府补贴也大幅减少。

现在，幸美股份是时候该主动申请摘牌节约费用了，而留给日化行业的确是一个真实而宝贵的失败案例，值得所有人研究和认真汲取。